MediaAssists filosofi er baseret på begrebet ”Identity Strategy”, der omhandler den identitet, der skabes gennem de fleste køb. Identity Strategy er værktøjet til at opnå den branding, man ønsker. Hvor branding retter sig meget mod opfattelsen af produktet, går Identity Strategy skridtet videre ved at arbejde med de elementer, der skaber den identitet/relation, der medkøbes, og som oftest er et individuelt anliggende.

Branding er et begreb, der blev skabt i en massekommunikationstid, hvor Identity Strategy er skabt på baggrund af opbruddet i medieverdenen, hvor kravet til udnyttelsen af new media bliver stadigt større. Identity Strategy er ikke et begreb, der erstatter branding, men et begreb til opnåelse af den branding, man ønsker. Identity Strategy kommer tættere på kunden på den gode måde. Identity Strategy er ikke nødvendigvis særlig synlig, men den føles godt og opleves positivt og skaber derved en efterspørgsel. Identity Strategy kan bruges i alle virksomhedens faser.

Udover strategi, dokumentation og traditionel markedsføring i print, audio og visuelle medier vil det være sponsorering, produktsponsorering, events & hospitality, new media and development, der er de bærende elementer i Identity Strategy. Det er en selvfølge, at traditionelle medier benyttes i det omfang, det er nødvendigt, men det er også en overbevisning, at forbrugerne går fra de traditionelle medier mod de nye områder, som MediaAssist har valgt at rette sit fokus mod.